市場更新進程鄂破整合提速
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人氣：1105 發布時間：2011-05-28 15:20 關鍵詞：其它 產品型號： 應用領域：水處理 產品價格：面議 想了解更多產品詳情，請 |
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全球(qiu)(qiu)金(jin)融危機對家(jia)(jia)電(dian)業的(de)最大(da)影響(xiang)就是全球(qiu)(qiu)需(xu)(xu)求(qiu)萎(wei)靡極大(da)地減弱(ruo)了全球(qiu)(qiu)產(chan)業的(de)總體流動性，雖然(ran)我國政府出(chu)臺了家(jia)(jia)電(dian)下鄉、以舊換新(xin)等內需(xu)(xu)刺激政策，但(dan)依然(ran)難掩我國家(jia)(jia)電(dian)企(qi)業巨(ju)大(da)的(de)生(sheng)存壓(ya)力(li)。對一直在加快自有渠(qu)道(dao)建(jian)設的(de)家(jia)(jia)電(dian)企(qi)業來(lai)講，全球(qiu)(qiu)家(jia)(jia)電(dian)消(xiao)費(fei)需(xu)(xu)求(qiu)減弱(ruo)帶來(lai)的(de)直接影響(xiang)就是拉(la)高了其自有渠(qu)道(dao)的(de)運營成本，特別是產(chan)品(pin)線相對單一的(de)企(qi)業，需(xu)(xu)求(qiu)不旺帶來(lai)的(de)自身流量不足使其難以沖抵渠(qu)道(dao)管理費(fei)用，這正是當(dang)前企(qi)業自有渠(qu)道(dao)謀求(qiu)深度(du)整合的(de)重(zhong)要原因。
由(you)全球金融危機引發的(de)經(jing)濟形勢(shi)動蕩正在改變國(guo)內家(jia)電銷售渠道的(de)產(chan)業生態。
通過渠(qu)(qu)道深度整合實現產品(pin)線(xian)的快速(su)擴張以分攤渠(qu)(qu)道成本，這成為(wei)當前企業強化自有渠(qu)(qu)道競爭力的重要途徑，而在渠(qu)(qu)道整合過程中企業將獲得除(chu)連鎖渠(qu)(qu)道、自有渠(qu)(qu)道外(wai)的第三(san)種消費需(xu)求收集機制。
在金融(rong)危機引發的全球消費需求(qiu)減弱背(bei)景下，家電(dian)業(ye)出(chu)現的渠道整合趨勢正是(shi)通過謀(mou)求(qiu)產品線的多方累加攤薄渠道運營成(cheng)本，最終(zhong)實現多方共贏(ying)，這也是(shi)在當前產業(ye)情況(kuang)下提升企業(ye)市場競爭力(li)的有益嘗試。
我們看到，當前(qian)家(jia)電(dian)業(ye)(ye)(ye)出(chu)現的(de)(de)(de)(de)(de)自建渠(qu)(qu)(qu)道社會化趨勢正是(shi)(shi)其為應對金融危機而(er)(er)采取的(de)(de)(de)(de)(de)有益(yi)嘗(chang)試(shi)，目前(qian)業(ye)(ye)(ye)界(jie)盛傳的(de)(de)(de)(de)(de)海爾與格力(li)將實(shi)現渠(qu)(qu)(qu)道合作也可看做是(shi)(shi)在這方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)有效探索。目前(qian)國美等家(jia)電(dian)連(lian)鎖正通過(guo)推出(chu)電(dian)子商務平臺整合線上(shang)線下銷售(shou)渠(qu)(qu)(qu)道，海爾、格力(li)、長虹(hong)等傳統家(jia)電(dian)制(zhi)造企業(ye)(ye)(ye)也在不斷完善自有渠(qu)(qu)(qu)道布局以強化渠(qu)(qu)(qu)道控制(zhi)能力(li)。但對這些企業(ye)(ye)(ye)而(er)(er)言，單純拓展零售(shou)渠(qu)(qu)(qu)道帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)不僅僅是(shi)(shi)產品流通渠(qu)(qu)(qu)道與收集(ji)消費需求觸角的(de)(de)(de)(de)(de)擴(kuo)張，隨之而(er)(er)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)很可能是(shi)(shi)建設及管理費用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)幅增長，如(ru)何考量成(cheng)本控制(zhi)與強化需求管理、拓展產品分(fen)銷渠(qu)(qu)(qu)道之間的(de)(de)(de)(de)(de)關聯成(cheng)為考驗家(jia)電(dian)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)重大(da)戰略課題。
客觀地說，在當前全球產業進入產品過剩時代背景下，如何快速獲取并滿足消費需求成為決定企業市場競爭力的關鍵要素。 ，，原文參考//www.rsjq.org/
事實上，金(jin)(jin)融危機(ji)帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)全球需(xu)(xu)求動(dong)蕩加(jia)速了(le)家(jia)電銷售渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)縱(zong)深整合。在(zai)(zai)新(xin)的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)形勢下(xia)，家(jia)電分(fen)銷渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)不再扮演著以往單純的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)輸(shu)送及銷售通(tong)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)角色，包括家(jia)電連(lian)鎖、企業(ye)自建專賣體(ti)系在(zai)(zai)內的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)分(fen)銷渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)將(jiang)承(cheng)擔著終端消費需(xu)(xu)求收(shou)集以及實現(xian)產(chan)品(pin)從(cong)企業(ye)到(dao)消費者的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)通(tong)路的(de)(de)(de)雙重任(ren)務，這(zhe)意(yi)味著渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)管理(li)及控制(zhi)(zhi)能力(li)成為(wei)(wei)當下(xia)企業(ye)提(ti)振自身流動(dong)性(xing)、實現(xian)精準需(xu)(xu)求管理(li)的(de)(de)(de)重要途徑，渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)管理(li)能力(li)不佳的(de)(de)(de)企業(ye)很(hen)可能在(zai)(zai)金(jin)(jin)融危機(ji)帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求動(dong)蕩沖(chong)擊下(xia)走向衰落(luo)，甚至面臨著被邊緣化的(de)(de)(de)危險。筆者認為(wei)(wei)，當前(qian)家(jia)電業(ye)呈現(xian)的(de)(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)空(kong)前(qian)整合態勢是(shi)企業(ye)在(zai)(zai)日益動(dong)蕩的(de)(de)(de)經濟環境(jing)下(xia)為(wei)(wei)應(ying)對市(shi)場(chang)(chang)壓力(li)并謀求從(cong)制(zhi)(zhi)造(zao)業(ye)向服務業(ye)轉型做出的(de)(de)(de)戰略調整。對這(zhe)些企業(ye)來(lai)(lai)講，自有渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)社會化后將(jiang)變為(wei)(wei)家(jia)電業(ye)公用的(de)(de)(de)高效(xiao)率零售平臺;在(zai)(zai)傳統(tong)家(jia)電制(zhi)(zhi)造(zao)以外，流通(tong)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)也將(jiang)成為(wei)(wei)這(zhe)些企業(ye)發展的(de)(de)(de)一個重要支點，在(zai)(zai)降低企業(ye)運營成本的(de)(de)(de)同時還開辟(pi)了(le)新(xin)的(de)(de)(de)業(ye)績增長點，這(zhe)對提(ti)升企業(ye)抵御外界經濟形勢變動(dong)風險的(de)(de)(de)能力(li)具(ju)有重要作用。在(zai)(zai)當前(qian)經濟環境(jing)下(xia)，大(da)宗商品(pin)、基礎(chu)原材料均進入了(le)價格反復波動(dong)的(de)(de)(de)空(kong)間，而(er)人民幣(bi)升值預期(qi)也不斷增強，特(te)別是(shi)在(zai)(zai)當前(qian)家(jia)電下(xia)鄉等內需(xu)(xu)刺激政策即將(jiang)到(dao)期(qi)的(de)(de)(de)情況下(xia)，一場(chang)(chang)由市(shi)場(chang)(chang)需(xu)(xu)求不旺帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求與庫(ku)存管理(li)恐慌正在(zai)(zai)家(jia)電業(ye)蔓延，渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)分(fen)銷壓力(li)陡(dou)然增大(da)。
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