隨著社會進步和經濟發展，建筑及其運行的資源消耗和環境效應，對全球資源環境的影響日益顯著。減少建筑能耗和污染排放，節約資源、保護環境，實現建筑與自然和諧共存，是全球面臨的共同課題。日前，國務院總理溫家寶在兩會政府工作報告中指出，要毫不松懈地加強節能減排和生態環保工作，大力發展循環經濟和清潔能源。我國作為世界建筑大國，大力推廣建筑節能有助于國家節能減排目標的實現。

由此可見，節能環保已成為社會不可或缺的主旋律和主題，建設領域的相關行業和人員在節能環保方面都有著義不容辭的責任。“綠色示范”無疑是企業乃至社會都極力追捧的潮流，也是實業企業屹立市場不敗的基石。誰能把握住時代的脈搏誰就能把握住市場的明天！

隨著國務院《節能減排綜合性工作方案》的印發，節能減排工作被再一次提到一個迫切的日程上來。到2010年要實現單位國內生產總值能耗降低20％左右、主要污染物排放總量減少10％的約束性指標，需要各級政府、相關部門和生產企業的大力推進和執行。

近幾年來，建筑耗能已與工業耗能、交通耗能并列，成為我國能源消耗的三個“耗能大戶”。從全國來看，建筑能耗占全社會終端能耗的比例達27.8%，并且伴隨著建筑總量的不斷攀升和居住舒適度的提升，這個數字呈急劇上揚趨勢，有專家預計，到2020年將增加到35%以上。建筑的節能環保，不僅是一個全社會不可或缺的主旋律和主題，也是迫在眉睫的重要任務。

在這樣的背景下，許多建材生產企業紛紛打出了節能環保的牌子，環保型建筑涂料、建筑節能門窗、建筑節能玻璃、環保型裝飾材料、環保地板磚等產品層出不窮，概念也不斷翻新。對于消費者來說，很難搞清楚各種概念炒作下的產品真正性能如何，是否能如廣告所宣傳的一樣做到節能和環保。而同時，作為高耗能的建材產業，在材料生產過程中的能源消耗，同樣受到大眾的廣泛關注。

品質是企業生存之本

很多人在挑選建材的時候最先會考慮到的問題就是：產品的品質能不能有保證。而對于商家來說，日益劇烈的市場競爭，也迫使他們不斷改進產品性能和研發更具適應性的新產品。

富林地板副總裁楊子明對筆者說：“如果欺騙市場，必然會遭到市場的報復。”在他看來，不斷地創新、打造品牌個性，企業才能生存，“老是不創新的話就會落后，落后就會被市場拋棄”。富林地板能在激烈的市場競爭中生存下來并獲得一系列榮譽，與其追求產品的高品質不無關系。

事實上，擁有一定品牌知名度的企業都很注重品質的維護和保持。廣東名牌產品恒潔衛浴和嘉俊陶瓷，就以高質量的產品贏得了消費者的信賴。恒潔衛浴通過引進先進的技術與設備，完善工藝流程，根據自身的條件和優勢進行自主研發，嚴格監控國家所制定的各項行業生產標準，保證了產品質量的穩定性與優越性。嘉俊陶瓷以“無懼時間考驗，品質依然保證”為質量方針建立品牌，有130多項科研成果榮獲國家級專利，以每年30多個新產品的研發速度和開發能力備受業界矚目。

市場檢驗品質。品質好，企業才有生存發展的可能。在國家倡導節能減排的大趨勢下，建材企業面臨的最大考驗就是如何打好節能這張牌。

節能減排是企業必走之路

廣東擁有兩大陶瓷生產基地——佛山和潮州，因此高能耗、高污染、高成本的陶瓷行業首當其沖成為節能減排關注的對象。據了解，近20年我國建筑衛生陶瓷行業發展突飛猛進，已經成為世界上建筑衛生陶瓷生產和出口大國，但耗能嚴重問題也日益突出。在陶瓷行業中，我國每百萬美元能耗是世界平均水平的3.1倍，是 OECD（經濟合作與發展組織）國家和地區的4.3倍，是日本的9倍。

對此，恒潔衛浴市場部經理康淳有自己的看法。他認為，陶瓷行業存在污染，這個是不可否認的問題。由于此前廣東省陶瓷生產大部分是小作坊的形式，沒有一個整體的規劃，工藝設備相對落后，消耗的能源比較高，造成的污染也比較大。隨著2007年國家建筑衛生陶瓷標準化委員會出臺《建筑衛生陶瓷產品單位能源消耗限額》，提高了陶瓷行業的準入標準，廣東淘汰了一大批不符合標準的中小陶瓷企業。爾后政府嚴格控制陶瓷生產各項指標，規模比較大的企業也紛紛采用高科技手段，優化生產線、生產工藝等等。以自己的公司為例，恒潔擁有領先世界水平的意大利SITI全自動隧道窯及澳洲通用全動隧道窯，能在陶瓷生產過程中大量減少能源損耗，達到節能環保的要求。對于原材料及相應的排放物也進行了科學的循環利用和處理。通過技術的武裝，陶瓷生產的污染和能耗是可控的。

進入2008年后,佛山加快了陶瓷產業的整治步伐。政府對陶瓷企業執行扶持一批、改造一批、轉移淘汰一批的政策，在現有的363家陶瓷企業中，重點扶持42家，調整146家，關閉與轉移175家。在這樣一個大調整中，廣東新明珠陶瓷集團作為被扶持的重點企業，靠的就是走節能減排的路子。新明珠集團營銷總經理彭新峰為我們分析了這個問題，她說：“新明珠集團的節能意識，其實早在幾年前就已經產生了。在與外商的合作往來中，集團吸取了他們對生產的要求，其中就包括節能這一重要條件。在佛山陶瓷業調整的浪潮中，新明珠能得以存留并發展，與集團本身對節能的投入密不可分。為了更好地節能環保，新明珠集團開設了一個大型的科研中心，用以檢測購進的原材料是否符合環保和安全標準；采取一整套的措施處理生產余料；對噴槍、電瓶等工具進行改造，使其更能充分利用資源；積極研發、生產薄型但性能更佳的陶瓷產品，以節省原材料。這一系列的措施，雖然會使企業的成本大大增高，但考慮到長遠的利益，哪怕利潤薄點，我們也會毫不猶豫地投入。節能環保，對政府對企業來說都是落到實處的重點工作，而不能僅是概念上的宣揚。”

生產上的節能減排，對企業自身也好，對國家大局也好，都是一等大事。對建材企業來說，更重要的還有對于節能材料的研發和生產。

節能產品是企業立足之道

新產品的研發，固然需要投入一定的資本和精力。但在市場需求的推動下，不少建材企業把節能產品的開發和生產作為自己的目標和方向。嘉俊陶瓷市場部經理史鑫這樣告訴筆者：“節能是企業的努力方向和終極目標，需要不斷地探索和開發。”

2008年，嘉俊從環保、節能和節約資源的角度開發了一種新型的陶瓷和微晶玻璃復合材料——皇室御品。據史鑫介紹，皇室御品的誕生，最大的意義在于其能取代昂貴的大理石石材，廣泛應用于豪宅、別墅、公共建筑的內外墻鋪貼與干掛。在國家禁止大理石開采的前提下，皇室御品的出現填補了這個缺口。業內專家評價皇室御品“花色紋理孿生高尚石材，使用性能優于高貴石材，曼妙光場位居石材之上，空間效果不遜皇室風范，是陶瓷行業的一項革命性成果，也是陶瓷材料創新的又一次飛越，必將掀起一場陶瓷工藝技術的革命，帶來產品功能上的變革。”

技術的創新，為嘉俊贏得了市場的尊重和業界的好評，對整個建設行業來說也是好事一樁。可以說，在節能產品這場戰役中，誰能把握先機，生產出符合節能標準和要求的新產品，誰就有贏的可能。

概念宣傳，更要品質保證

隨著節能概念的深入人心，不少消費者希望能購買到真正節能的產品，但琳瑯滿目的廣告宣傳、層出不窮的節能新概念，使消費者看花了眼、挑花了眼。恒潔衛浴的康淳提醒消費者，在購買陶瓷潔具產品的時候，要注意分辨其內在價值。在自己的經濟承受范圍內，充分考慮產品的品牌、類型、品質。在現有的監管力度和信息透明度下，消費者完全可以通過各種途徑客觀認識后再做決定。

富林地板的楊子明也表示，要從品牌的角度去選擇產品，因為一個成熟的品牌是經過市場檢驗的，有質量和服務上的保障，品質是有保證的。在購買地板的時候，先看一些相關的檢驗報告，觀察產品的花紋、包裝等等，也可以用一些比較硬的東西刮一刮試看其強度，聞一聞是否有刺鼻的味道。

社會信息越來越發達，消費者的消費心理也逐漸成熟，在市場機制的調節下，只追求廣告宣傳效益而沒有實質性質的產品終將會被淘汰。節能環保，不僅是一個口頭上宣傳的概念，而是需要政府、企業、民眾推進和實踐的重要工作。節能產品，也不能僅停留在表面做文章，而是必須踏踏實實地從研發、生產到使用、處理，都嚴格按照節能的標準和要求來做。企業在追求利潤的同時能兼顧社會效益和社會責任，才能受到消費者和社會的尊重，也才能在業界和商界生存發展。

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